[ Задача ]

Администрация города Сургут поставила задачу — разработать не просто логотип, а целостную визуальную систему территориального бренда: от исследования культурного кода города до системы визуальных коммуникаций, применимых в официальной коммуникации, городской среде и туристическом образе. Работа велась в сжатых сроках, что требовало сфокусированного подхода при полном погружении в характер города

[ исследование ]

Провели аудит существующих идентик российских и северных городов, чтобы
понять, какие визуальные решения работают в городской среде, а каких стоит
избегать. Погрузились в историю Сургута — от основания острога в 1594 году
до его сегодняшней роли энергетической и нефтяной столицы России, крупного северного центра со своим характером

[ СТРАТЕГИЯ ]

Определили ключевые смысловые коды территории — энергетическая мощь, нефтегазовый потенциал, северный характер, историческое наследие —
и выстроили на них платформу бренда. Задачей было не создать красивую
картинку, а заложить основу для устойчивого визуального языка, которым город
сможет пользоваться годами — в деловой документации, городской среде
и туристических материалах

[ ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА ]

Разработали палитру из четырёх цветов, которые передают не абстрактные
оттенки, а тактильные и климатические качества региона: тёплый молочный (снег, кедровый орех, северный свет), глубокий бордовый (брусника, стойкость северной природы), тёмный лесной зелёный (ель, мох, тайга Югры) и насыщенный тёмный
синий (зимнее небо, простор, устойчивость). На основе геометрического мотива
знака выстроили систему паттернов — от силуэтных фризов до волнообразных
линий, отсылающих к реке и северному характеру территории

[ НОСИТЕЛИ ]

Спроектировали систему применения бренда на официальных носителях,
в городской среде, навигации, транспорте и цифровых интерфейсах —
так, чтобы айдентика читалась одинаково узнаваемо на любом масштабе,
от бланка документа до городского баннера