кейсы
о нас
контакты
[ проект ]
КОЛЛЕКЦИЯ
VSEYA
VSEYA
Маркетинговая и коммуникационная стратегия, дебютная коллекция предметов интерьера
[ СТРАТЕГИЯ ] [ МАРКЕТИНГ ] [ КОММУНИКАЦИОННАЯ
ПЛАТФОРМА ] [ ПЕРВЫЙ ДРОП ПРЕДМЕТОВ ] [ ЗАПУСК ]
ПЛАТФОРМА ] [ ПЕРВЫЙ ДРОП ПРЕДМЕТОВ ] [ ЗАПУСК ]
[ Задача ]
Бренду VSEYA нужен был не просто продукт, а осмысленный вход на рынок: маркетинговая и коммуникационная стратегия развития, первый дроп
продуктовой линейки, база исполнителей, способных реализовать сложную форму
в дереве и металле, и презентация запуска для аудитории и партнёров
продуктовой линейки, база исполнителей, способных реализовать сложную форму
в дереве и металле, и презентация запуска для аудитории и партнёров
[ Маркетинговая и коммуникационная стратегия ]
Разработали стратегию развития бренда и коммуникационную платформу
для выхода VSEYA на рынок предметного дизайна — с чётким смысловым
ядром, которое затем легло в основу презентации и языка
коммуникации бренда
для выхода VSEYA на рынок предметного дизайна — с чётким смысловым
ядром, которое затем легло в основу презентации и языка
коммуникации бренда
[ Разработка первого дропа ]
Совместно с дизайнером мирового уровня Алексеем Данилиным — автором более
1000 разработанных изделий и обладателем порядка 70 международных наград,
включая iF Design, Red Dot и German Design Award — создали дебютную коллекцию
из двенадцати предметов: кресло, пуфик, зеркало и стеллаж и др.. Все предметы объединены одним визуальным языком: деревянные массивы напоминают
старинную архитектуру, арочные линии — силуэты храмов и палат, простые геометрические конструкции — ясность народной эстетики
1000 разработанных изделий и обладателем порядка 70 международных наград,
включая iF Design, Red Dot и German Design Award — создали дебютную коллекцию
из двенадцати предметов: кресло, пуфик, зеркало и стеллаж и др.. Все предметы объединены одним визуальным языком: деревянные массивы напоминают
старинную архитектуру, арочные линии — силуэты храмов и палат, простые геометрические конструкции — ясность народной эстетики
Материалы выбраны намеренно честными — переклеенный массив дуба, букле,
латунь, стекло — так, чтобы фактура сохраняла тепло и подчёркивала культурный контекст формы. Как сформулировано в презентации коллекции: «Коллекция
предметов мебели бренда VSEYA — это тихий диалог с прошлым, рассказанный
языком современного дизайна»
латунь, стекло — так, чтобы фактура сохраняла тепло и подчёркивала культурный контекст формы. Как сформулировано в презентации коллекции: «Коллекция
предметов мебели бренда VSEYA — это тихий диалог с прошлым, рассказанный
языком современного дизайна»
[ Подбор базы исполнителей ]
Собрали базу производств и мастеров, способных точно воплотить архитектурные
по духу формы — от гнутых арочных модулей стеллажа до контраста мягкого
букле и строгого дубового каркаса кресла
по духу формы — от гнутых арочных модулей стеллажа до контраста мягкого
букле и строгого дубового каркаса кресла
[ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ЗАПУСКА ]
Подготовили презентацию первого дропа — с описанием каждого предмета
через его архитектурную и культурную отсылку, а не только через
материал и функцию
через его архитектурную и культурную отсылку, а не только через
материал и функцию
[ РЕЗУЛЬТАТ ]
Дебютная коллекция VSEYA получилась не набором отдельных предметов,
а цельным, ритмичным ансамблем: кресло, пуфик, зеркало и стеллаж
существуют в диалоге друг с другом и формируют узнаваемый почерк
бренда с первого запуска — редкий случай, когда дебютная линейка
сразу выглядит как зрелая коллекция
а цельным, ритмичным ансамблем: кресло, пуфик, зеркало и стеллаж
существуют в диалоге друг с другом и формируют узнаваемый почерк
бренда с первого запуска — редкий случай, когда дебютная линейка
сразу выглядит как зрелая коллекция
ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ
[КЕЙСЫ]
Стратегия, бренд-платформа, полная визуальная система с брендбуком для культурного кластера в Москве
