[ Задача ]

Территория бывшей больницы братьев Бахрушиных — памятник архитектуры
1885–1887 годов работы Бориса Фрейденберга в псевдорусском стиле — должна была стать многофункциональным культурным кластером.

Изначальная модель тяготела к гостинично-развлекательному формату: понятно
с точки зрения бизнеса, но никак не связано с историей места. Задачей агентства было найти содержание и образ, которые вырастают из самой территории,
а не накладываются на неё сверху

Запуск в сентябре 2027

[ Социокультурное исследование ]

Изучили три исторических слоя территории — регулярный усадебный сад
с центральной аллеей, пейзажную прогулочную часть английского типа и аптекарский огород, связанный с лечебной функцией больницы. Проанализировали российские
и зарубежные культурные и mixed-use кластеры, собрали архитектурные и визуальные референсы, прописали сценарии использования территории и портреты
будущих аудиторий

[ Стратегия и бренд-платформа ]

Сформулировали ключевую идею: «Место встречи истории и современности» — наследие Бахрушиных как основа новой городской функции, а не музейный фон. Предложили сдвиг от гостинично-развлекательной модели к креативным индустриям, моде, театру, образованию и живому сообществу. Разработали бренд-платформу, легенду бренда, позиционирование, ценности, характер 
и ключевые сообщения — материалы, которые кластер использует 
в коммуникации с будущими арендаторами и партнёрами

[ Стратегия и бренд-платформа ]

Сформулировали ключевую идею: «Место встречи истории и современности» — наследие Бахрушиных как основа новой городской функции, а не музейный фон. Предложили сдвиг от гостинично-развлекательной модели к креативным индустриям, моде, театру, образованию и живому сообществу. Разработали
бренд-платформу, легенду бренда, позиционирование, ценности, характер
и ключевые сообщения — материалы, которые кластер использует
в коммуникации с будущими арендаторами и партнёрами

[ Айдентика ]

Знак строится как непрерывная линия, соединяющая буквы названия, — визуальная метафора связи поколений и диалога наследия с будущим. Разработали цветовую систему, типографику, текстуры, фотостиль и паттерны, собрали всё в брендбук с правилами применения на полиграфии, 
вывеске, в соцсетях и на мерче

[ Функциональное зонирование ]

Предложили содержание кластера: творческие и ремесленные мастерские, музыкальная и театральная школы, открытые микрофоны, звуковые лаборатории, кинопоказы, открытое лобби с лекциями, шоурум ремёсел.

Отдельно разработали концепцию парка на территории — с зонированием
по трём направлениям («Регулярный сад меценатов», «Прогулка выздоравливающего», «Аптекарский огород Пантелеймона»), сезонными сценариями использования и концепцией амфитеатра по мотивам
«дернового театра» усадеб XIX века

[ МУЗЕЙНАЯ ЧАСТЬ ]

Предложили расширить узкую мемориальную модель семьи Бахрушиных
до институциональной истории медицины и благотворительности в Москве
— с постоянной экспозицией, временными выставками и цифровыми
форматами доступа