кейсы
о нас
контакты
[ проект ]
бренд
испокон
испокон
Территориальный брендинг
как визуально-смысловая система
как визуально-смысловая система
[ БРЕНД-ПЛАТФОРМА ] [ АЙДЕНТИКА ]
[ СТРАТЕГИЯ ] [ СОПРОВОЖДЕНИЕ ЗАПУСКА ]
[ СТРАТЕГИЯ ] [ СОПРОВОЖДЕНИЕ ЗАПУСКА ]
[ Задача ]
Бренду «Испокон» нужна была стратегия и айдентика для проекта, работающего
с темой культурной идентичности России через архитектуру, интерьер и образ жизни — без ухода в прямую стилизацию «под старину» и без превращения наследия в музейный декор.
с темой культурной идентичности России через архитектуру, интерьер и образ жизни — без ухода в прямую стилизацию «под старину» и без превращения наследия в музейный декор.
[ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА ]
Сформулировали миссию, ценности и характер бренда вокруг идеи
бережного обновления традиции: наследие — не прошлое, которое нужно законсервировать, а живая основа для современной, красивой и практичной
среды — от частных домов до общественных пространств. В основе —
любовь к своей стране, культуре и традициям, высокие стандарты, многофункциональность, комфорт и бережное отношение к наследию.
бережного обновления традиции: наследие — не прошлое, которое нужно законсервировать, а живая основа для современной, красивой и практичной
среды — от частных домов до общественных пространств. В основе —
любовь к своей стране, культуре и традициям, высокие стандарты, многофункциональность, комфорт и бережное отношение к наследию.
[ Культурный и визуальный код ]
Определили зрелый подход к традиции: русская классика в современных
реалиях, где традиционные формы, материалы и ремесленные мотивы
становятся частью актуального образа жизни, а не декоративной отсылкой.
реалиях, где традиционные формы, материалы и ремесленные мотивы
становятся частью актуального образа жизни, а не декоративной отсылкой.
[ АЙДЕНТИКА ]
Перевели философию бренда в визуальную систему — тёплую, сдержанную, материальную, премиальную. Цвета, текстуры, типографика и графические
приёмы отсылают к дереву, коже, металлу, ручному мастерству и архитектурным
деталям. Разработали логотип и правила его использования, цветовую палитру, типографику и графическую систему, moodboard направления, принципы
применения на печатных и digital-носителях — и собрали всё в брендбук.
приёмы отсылают к дереву, коже, металлу, ручному мастерству и архитектурным
деталям. Разработали логотип и правила его использования, цветовую палитру, типографику и графическую систему, moodboard направления, принципы
применения на печатных и digital-носителях — и собрали всё в брендбук.
[ РЕЗУЛЬТАТ ]
«Испокон» получил цельный образ, в котором традиция работает как
современный культурный код, а не как декоративный мотив: визуальный язык создаёт ощущение надёжности, достоинства, преемственности и внимания
к деталям — применимый и в архитектуре, и в интерьере, и в повседневной
среде бренда.
современный культурный код, а не как декоративный мотив: визуальный язык создаёт ощущение надёжности, достоинства, преемственности и внимания
к деталям — применимый и в архитектуре, и в интерьере, и в повседневной
среде бренда.
ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ
[КЕЙСЫ]
Маркетинговая и коммуникационная стратегия,
дебютная коллекция предметов интерьера
дебютная коллекция предметов интерьера
